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全民健身需要“市场之手”

日期:2018-05-25 08:29:01来源:河南日报 点击量:
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  5月20日,也就是刚刚过去的这个恰逢周日的“520”,让当天在郑州进行的第四届河南省城市坐标定向赛涌入了总计5500名参赛者。尽管已经不是第一次来到现场,但记者依然被云集在郑州市体育场的数千名跑友如火的激情深深震撼。与上届相比,现场多了不少可移动式铁栅栏,用来划分通道、分隔各条线路的参赛者方阵,令人群的聚集和出发变得更加安全、有序,颇显心思。新增加的由劲歌、热舞以及全场热身组成的暖场环节,更是迅速调动起参赛者的热情,瞬间嗨爆……而在这诸多细节变化的背后,其实是赛事主办单位河南省社会体育管理中心,通过全民健身赛事活动逐渐握紧的“市场之手”。
  体育赛事的组织、运营是分工细致的系统工程,需要投入相当的人力、物力。在当前全民健身风起的时代背景下,全民健身赛事的规模更是动辄数千甚至数万人,要靠省社体中心的几十号人“拿下”比赛,显然是不可能完成的任务——人力物力固不可及,更遑论还有赛事运营需要的资金支撑。于是,出路只有一个,通过市场引入社会力量。
  2016年,社体中心开始举办赛事推介会,寻求引入社会力量办赛。2016年推出59项赛事,2017年、2018年则精简为36项、39项。“我们一直在根据实际情况对项目和赛事设置做出调整,真正把受群众欢迎、市场关注度高的赛事推出来。”省社体中心一位相关负责人表示。
  三年间,省社体中心用一系列精心设计的包括“全民系”“体育+”赛事在内的全民健身精品赛事顺应了时势和市场,也得到了市场的积极回应,承办单位从最初的体育部门、学校、俱乐部,逐渐发展到景区、媒体、企业。三年努力之后,本届城市定向赛的赞助商列表,第一次出现了众多国内知名企业和一线运动品牌。所以,省社体中心主任陈真会不止一次地说:“本届赛事,我们在引入社会力量办赛方面迈出了一大步。”
  赞助商的支持,让参赛者得到了更精良的装备、更优质的服务。运营商的加入,则让参赛者获得了更好的参赛体验。而装备、服务、参赛体验,又会使赛事变得更具口碑效应和品牌价值,进而扩大所有参与企业的影响力。组织引导赛事的体育部门、支持赛事的企业、参赛者,通过一场全民健身赛事实现了多赢。这一切,在体育产业成为经济领域新增长点的今天,也不乏现实意义——吸引了众多市场关注的赛事,不仅承载了全民健身的时代使命,也成为可持续发展的产业,能够不断地带来商业机会、创造经济价值。
  这样的“成功模板”,应该也可以被很多全民健身赛事所借鉴。
  2018年即将过半,省社体中心传来的消息称,今年的39项赛事目前已落地15项,其他赛事正在洽谈之中。期待河南社体人带来同样精彩的“下半场”。(闫书鹏)