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融合思想智慧 聚焦体产发展

日期:2018-05-25 09:22:33来源:中国体育报 点击量:
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  作为中国国际体育用品博览会的品牌配套活动,已实现全面升级的中国体育产业峰会正成为国内体育行业当之无愧的思考引领者。本次峰会围绕消费升级、融合新业态等内容,通过深度的思想交流,聚焦体育产业新阶段的高质量发展之路。
  需求引导新消费
  根据国家体育总局与国家统计局发布的数据,2016年我国体育服务业增加值为3560.7亿元,占国家体育产业增加值的比重也从2015年的49.2%提高至55%,首次超过了体育用品制造业。这意味着,随着健康中国观念的普及、群众体育的快速发展,体育服务在产业发展的增量驱动地位将持续提升。
  值得一提的是,在产业结构的新趋势下,体育消费迎来巨大的变化。随着体育成为主流生活方式,体育消费需求端呈现快速发展状态。特别是在参与性消费方面,形成爆发式增长,其中特别以路跑、户外和冰雪项目最具代表性。《2017中国体育消费报告》显示,路跑赛事参赛规模将近500万人次,经常参加山地户外人口超过6000万人次,滑雪也达到了1750万人次。三项人群的爆发和未来巨大的增长空间,人口红利也为未来体育产业规模和消费市场带来更多的信心。
  中国体育用品业联合会主席李桦在致辞中表示,要紧抓体育产业纵深发展的战略机遇期,通过深度参与体育习惯培育进程,才能构建坚实的消费基础。可以预见的是,伴随着消费升级进程速度加快,体育消费正在扮演着愈加重要的发展角色。
  融合打造新业态
  体育产业的高质量发展不仅需要瞄准需求从而引导新消费,也需要竞赛表演、体育培训和智慧体育等新业态为产业发展提供引爆点和增长点。以足球为例,在升级赛事品牌,做大竞赛产业链的历程中,中国足协打造了中超联赛、中国之队、足协杯和超级杯等品牌赛事。2017年,中超联赛现场观众总人数超过570万,场均上座人数2.38万,高居亚洲第一。中国之队和足协杯则分别创造15.5亿元的电视媒体价值和4.6亿元的网络直播价值。
  除升级品牌赛事和加强各细分行业的均衡发展,足球产业将进一步加快与新兴产业的交叉融合,持续拓展产业边界。其中包括特许产品的开发和游戏授权的创新尝试。据了解,2017年中超游戏IP呈现快速稳健的增长态势,合作伙伴也来自国内外5家优秀的游戏制作公司。
  中国足协专职执委蔡勇介绍,今年足协将推出10款中超游戏供消费者选择。并在未来的展望中表示,大数据、互联网应用、游戏、智能硬件、影视、旅游、综合体开发等与足球结合较为紧密的领域将助力足球产业多元化发展,成为激活行业发展的新引擎。
  数据创造新价值
  本次产业峰会上,世界体育用品联合会亚洲区代表杨纪政受邀出席,他深度分析了国际市场数据和中国实践情况。
  数字时代带来的线上渠道和场景销售的兴起,新零售模式正在深刻影响着体育用品行业。对于体育用品而言,消费者需求信息才是用品制造与销售的基准,工业4.0时代讲究生产与需求信息的配套,体育产业的发展需要跟上时代的新变化。
  而体育大数据作为智慧体育的重要组成部分,已经在欧美等职业体育发展成熟的地区有了更深层次应用。美国棒球分析协会主席文斯·詹纳罗在分享职业棒球领域的大数据应用时认为,在目前体育行业,已经有越来越多具有价值的数据源出现。只有通过新的技术和好的团队,不断地去抓取、储存和分析数据,这些信息就能够创造出无限的价值。他还预测,体育大数据将在未来成为驱动体育相关收入增长的重要力量。(丰佳佳、吴春熠)